2020-5-11 14:17 |
С началом карантина в интернет перетекли не только фитнес-тренировки, театральные представления и пятничные вечеринки, но и модная индустрия. «Говорят, трудные времена - благодатная почва для проявления фантазии», - пишет колумнист The Business of Fashion Анджело Флаккавенто.
В ответ на вопрос: «Что происходит с индустрией моды сегодня и как она изменится после карантина?» - он с гордостью кивает в сторону Джорджо Армани, Пьерпаоло Пиччоли, Сильвии Вентурини-Фенди и других дизайнеров: «Несмотря на очевидные трудности, они продолжают работать над новыми коллекциями, используя Skype».
Попытки сохранить бизнес в период пандемии отсылают к парадоксальной английской идиоме «слон в комнате». Многие возможности, которые всегда были очевидными, стали заметными только сейчас. Оказалось, чтобы придумать новую коллекцию, не нужно собираться в офисе. Чтобы показать ее байерам, журналистам и клиентам, необязательно устраивать показ. А чтобы снять новинки на обложку глянца, можно обойтись без профессиональной камеры, выставленного света и продуманного сет-дизайна. Многие процессы перетекли в онлайн.
Итальянский фотограф Алессио Альби, внявший призыву к социальному дистанцированию, теперь фотографирует моделей не на фоне средиземноморских пляжей и горных пейзажей, а на расстоянии в 200, а иногда и в 2 тыс. км - через FaceTime. Для этого он звонит героине съемки, которая, как и фотограф, проводит карантинные будни в четырех стенах, обсуждает образ, советует позы и делает скриншоты до тех пор, пока не получит «тот самый» идеальный кадр. Хотя качество изображения далеко не идеальное, близкое к пленочной или полароидной эстетике. Но, во-первых, разве от этого фото становится менее атмосферным? Во-вторых, есть ли альтернативы в условиях карантина?
Mark. Moda работает по аналогии с детской игрой в бумажные куклы: пользователю предлагается нарядить фигуру женщины или мужчины, а после заказать тотал-лук через интернет-магазины ЦУМ, Farfetch, Aizel, Mytheresa и Yoox. Для тех, кто не может придумать образ сам, существуют платформы Capsula и Style Concierge. Первая в ответ на заполненную анкету с указанием бюджета, размера одежды и предпочтений по стилю, фасону и цветам привозит домой «капсулу» из пяти-восьми вещей с подробной инструкцией от профессионального стилиста. Можно оставить и оплатить только ту одежду, которая понравилась и подошла. В свою очередь, вторая онлайн-платформа не только анализирует уже существующий гардероб и предлагает сразу несколько новых образов, но и оцифровывает их для собственного приложения, формируя четкий гид - что, с чем и куда надеть. Если до карантина Style Concierge организовывала личные встречи со стилистами, то сегодня доставка подобранных образов производится бесконтактным способом, а их примерка и обсуждение проходят в Skype.
Впрочем, для людей, которые покупают вещи только для создания контента (по результатам опроса банка Barclays, так делал каждый десятый покупатель еще в 2018 году), сегодня существуют виртуальные наряды. Одним из первых их разработкой занялось агентство Virtue, которое стремилось привлечь внимание к интернет-магазину скандинавской марки Carlings, а заодно и к проблеме перепотребления одежды. Для получения диджитал-образа дизайнеры рисуют вещь от руки, затем переносят ее в 3D с помощью специальных программ CLO и Marvelous Designer, а после «надевают» получившуюся модель на заранее сделанную человеком фотографию. В виртуальную коллекцию Virtue для Carlings вошли желтое пальто с имитацией крокодиловой кожи, расслабленные джинсы с изображением молнии и оверсайз-свитшоты с предупреждением «Я не робот», деньги за которые просили вполне реальные - от €10 до €30. Самый дорогой цифровой наряд на сегодняшний момент - платье Iridescence от голландского стартапа The Fabricant - и вовсе ушел с молотка за $9500. Покупателем стал канадский предприниматель Ричард Ма, решивший порадовать супругу и сравнивший уникальность вещи с работами Джексона Поллока и Марселя Дюшана.
Фраза о том, что кризис - это время возможностей, еще никогда не была настолько точной. Столкнувшись с необходимостью спасать свой бизнес, мы придумываем новые жанры, разрабатываем необычные сервисы, пересматриваем собственные привычки и меняем отношение к тому, что еще недавно казалось незыблемым и важным, - и все это с помощью интернета. Главный вопрос теперь скорее не в том, что будет с модной индустрией после затяжного карантина, а в том, сможем ли мы сохранить ценность физических контактов и вещей, выйдя из него.
#мода #стиль
.Подробнее читайте на vesti.lv ...
| Источник: vesti.lv | Рейтинг новостей: 118 |
