Два года назад Флойд Мэйвезер побил Конора Макгрегора. Канал Showtime продал 4,3 миллиона платных трансляций, заработав 370 миллионов долларов только за то, что люди включили телевизоры на десять раундов поединка.

Система pay-per-view (PPV) - плати и смотри - правит боксом и единоборствами. Она началась с теста в Чикаго в середине XX века, развилась благодаря Мохаммеду Али, а сейчас приносит бойцам больше, чем их официальные гонорары.

Опробовано на 300 семьях в Чикаго

Юджин Макдональд - основатель компании Zenith, которая занималась радио и телевидением, дедушка гонораров Флойда и Конора. Люто ненавидевший рекламу, он изобрел две вещи: пульт дистанционного управления, чтобы можно было переключать каналы или убирать звук, а также Phonevision (Телефоновидео).

По задумке Макдональда, которую он озвучил в 1947-м, на телевизоре устанавливалась специальная коробка, подключавшаяся к телефонной линии. Зрители получали расписание фильмов, спектаклей или спортивных трансляций на неделю: на утро, день и вечер. Когда кому-то захотелось посмотреть определенную картину, он звонил по специальному номеру, а в ответ получал через кабель расшифрованный сигнал. Стоимость одного звонка - доллар.

1 мая 1950 года Zenith установил штуковину для 300 семей Чикаго. Тестовый режим продолжался 90 дней. Макдональд подвел итоги фразой: «Успех, который превзошел все ожидания». В среднем люди смотрели 1,73 фильма в неделю, а 92% пользователей заявили, что сидеть дома перед телевизором лучше, чем в кинотеатре.

Так Юджин нашел себе врагов в киноиндустрии. Кинокомпании Paramount и 20th Century Fox не хотели терять аудиторию, назвали Phonevision провалом и были готовы вывести телевидение в кинотеатры, чем наоборот. Плюс были другие проблемы: формат поддерживал только черно-белый вариант, пролетающие самолеты создавали помехи сигнала, а первые пираты уже пытались расшифровать частоты сами, чтобы смотреть контент бесплатно.

Тем не менее Phonevision пошел дальше: сначала в Нью-Йорк, а затем в Великобританию, Ирландию, Австралию и Новую Зеландию (1954 год). Все это время Федеральная комиссия по связи не давала вердикта о платном телевидении, разрешив при этом эксперимент для Zenith. Решение приняли только в 1970 году: телевизору за деньги быть, но система уже перестала быть актуальной.

PPV прижились только в единоборствах

26 июля 1959 года Флойд Паттерсон проиграл Ингемару Юханссону, потеряв титул чемпиона мира. Реванш состоялся ровно через год, летом 1960-го. Компания TelePrompTer установила плату за просмотр второго боя - 2 доллара, а 25 тысяч пользователей приобрели трансляцию. Третий поединок Паттерсона и Юханссона купили уже 100 тысяч человек. Позже кабельные каналы продали бои Мохаммеда Али - в частности, с Сонни Листоном в 1964-м (250 тысяч покупок).

Каналы применяли PPV к другим видам - футболу и баскетболу, но хит вышел именно из бокса. Причина простая: громкие события тут гораздо реже, поэтому и продавать их легче. Настоящий взрыв платных трансляций случился в 1975 году, когда HBO показал третий бой между Али и Фрейзером. «Триллер в Маниле» купили 500 тысяч человек. Ценник на PPV также стал расти и достигал 10 долларов.

Вместе с HBO систему подхватил Showtime, а чуть позже - ESPN. Тогда и закрепилось самое выражение - pay-per-view, то есть плати за просмотр.

Абсолютный рекорд PPV удерживает Флойд Мэйвезер. В 2015 году он разобрался с Мэнни Пакьяо, на бой было продано 4,6 миллиона трансляций, доход от которых - 437 миллионов долларов.

В чём подвох для бойцов

Платные трансляции позволяют бойцам больше зарабатывать. В контракте чемпионов UFC прописан пункт о проценте с PPV, что сильно увеличивает гонорары. У каждого спортсмена он свой, но Тито Ортис рассказывал, что получал 2-3%. На тот самый реванш с Лидделом было продано 1,05 млн трансляций по 40 долларов. То есть бонусом Тито получил в 2006 году минимум 840 тысяч. Официальный гонорар Стипе Миочича за второй бой против Даниэля Кормье - 750 тысяч.

В прошлом году Оскар Де Ла Хойя организовал еще один поединок между Лидделом и Ортисом, но Golden Boy Promotions провалился. Тито отдали 30% от PPV: он ожидал сумму, которая была бы больше всей предыдущей карьеры. Цена одной трансляции составляла 50 долларов, но в последнюю неделю ее снизили до 40. В итоге было продано 40 тысяч показов, а Ортис получил лишние 480 тысяч.

Самый большой процент от платных трансляций - у Флойда Мэйвезера. Итоговый гонорар американца во многом состоит из PPV, поэтому когда он дерется - всегда на первом месте «Форбс» с цифрой под 300 миллионов долларов за один поединок.

Система позволяет зарабатывать уже сложившимся спортсменам и промоутерам, но в целом и вредит. Во-первых, боксерам и бойцам чуть ниже классом сложно прорваться в список избранных и раскручивать свои бои. Во-вторых, страдает спортивная составляющая, когда ради PPV могут организовывать бои, которые купят как шоу, но в которых не будет ничего конкурентного. Желание UFC сделать поединок Даниэля Кормье и Брока Леснара - прямое доказательство. В-третьих, процесс переговоров между сторонами сильно затягивается: они либо делят процент, либо у каждой эксклюзивный контракт с разными телеканалами - например, HBO или Showtime.

В России люди не хотят платить. А в Латвии?

В США и России разные отношения между промоушенами и телевидением. Американские каналы платят организациям за показ турниров, потому что отбивают это с рекламы и PPV. Российские - наоборот, ждут денег от промоушенов. Единственный продукт, который готовы покупать российские телеканалы - избранные бои UFC, Bellator и бокса, где выступают Хабиб, Федор Емельяненко и другие звезды.

Первым выход из ситуации почти нашел M-1 Global. Президент лиги Вадим Финкельштейн создал свою ТВ-платформу и сделал ее платной. «В России должен быть сильный промоушен. Мы хотим расширять горизонты, проводить турниры во всем мире, предлагать бойцам выгодные условия», - сказал Финкельштейн.

Долгое время UFC не шел в Россию, в том числе из-за платных трансляций. Организаторы понимают, что здесь никто платить не будет. Поэтому пока в России довольствуются турнирами серии Fight Night, которые рангом ниже основных. У этого большой минус: титульные бои проводятся только на номерных ивентах организации. Это значит, что каким бы популярным ни был Хабиб, в России пока не доросли до масштабного мероприятия в стране.

В Латвии ситуация примерно такая же - платные трансляции не особо пользуются популярностью. Разве что бои с участием Майриса Бриедиса идут на ура. А вот платная трансляция матчей рижского «Динамо» у одного из латвийских кабельных операторов вызвала бурю негодования. Во многом из-за того, что это были матчи предсезонного турнира на Кубок Латвийской железной дороги.

Владимир ИВАНОВ.

Подробнее читайте на vesti.lv ...

67 +