2020-7-10 15:30 |
Коронавирус поставил мир на паузу. Последствия оказались разрушительными для многих компаний, поскольку социальная дистанция и локдауны привели к падению спроса на многие товары и услуги. Некоторые предприятия, сильно пострадавшие от кризиса, просто не выживут.
К примеру, ряд ритейлеров был в большой беде еще до того, как началась пандемия. Волна банкротств уже накрыла рынок, а несколько крупных брендов полностью исчезли.
Тем не менее существуют некоторые компании, которые были очень сильны до того, как вирус поглотил Соединенные Штаты. Такие бренды - включая двух крупных игроков - должны вернуться к привычному ритму жизни, как только ситуация с пандемией разрешится.
Акции этих компаний можно купить с большой скидкой
Еще до того, как появились первые упоминания о коронавирусе, акции Walt Disney и Starbucks находились на подъеме. Обе компании обошли конкурентов в своих отраслях, и их будущее выглядело блестящим.
Пандемия вынудила двух лидеров произвести серьезные изменения. Disney пострадала сильнее всего: кинотеатры и тематические парки закрылись, а спрос на рекламу сошел на нет, поскольку компании старались сократить расходы до минимума.
Бизнес Starbucks пострадал не так сильно, поскольку на тот момент у компании уже были торговые точки, приобрести продукцию в которых можно не выходя из машины. Кроме того, фирма сделала крупные инвестиции в развитие сервисов доставки. Это помогло ей сохранить примерно 70% объема продаж в США - впечатляющее достижение, но падение все же оказалось весомым.
Сеть кофеен сеть сумела продолжить работу в условиях пандемии, но ее ключевое качество «третьего места» (после дома и работы) для посетителей временно отошло на задний план.
Обе компании должны найти способ вновь привлечь клиентов, чтобы вернуться к нормальной жизни. Starbucks, возможно, лучше адаптировалась к текущей реальности, но Disney также предприняла несколько разумных решений. Например, компания использовала свои права на распространение фильмов для бродвейского мюзикла «Гамильтон», чтобы выпустить шоу в июле этого года на Disney+, а не в кинотеатрах в 2021 году. Такой шаг, скорее всего, приведет к тому, что к стриминговому сервису присоединятся миллионы - если не десятки миллионов - новых подписчиков.
В целом, Disney и Starbucks постепенно возвращаются к привычному ритму ведения бизнеса. Сеть кофеен проявляет осторожность, когда речь заходит о возобновлении работы торговых точек в США, но она вновь открыла заведения для посетителей в большей части Китая. В конечном счете это произойдет и на его внутреннем рынке.
То же самое верно и в отношении Disney, которая ориентировочно начнет открывать свои тематические парки во Флориде с 11 июля.
Disney и Starbucks будут процветать
Восстановление не будет быстрым ни для одной из компаний, но Walt Disney и Starbucks в конечном итоге станут только сильнее благодаря полученному опыту. Сеть кофеен добавила миллионы клиентов к своей программе лояльности и ускорила внедрение доставки. Она также превратилась в более гибкую компанию, которая сможет лучше обслуживать клиентов как внутри торговых точек, так и при заказах «с собой».
У Walt Disney проблем немного больше, поскольку большая часть бизнеса компании зависит от людей, собирающихся вместе в непосредственной близости. Необходимость соблюдать социальную дистанцию может быть актуальна еще в течение некоторого времени, что задержит возвращение компании к привычной жизни. Открытие тематических парков с ограниченным функционалом сократит убытки, но не добавит значительной прибыли. Открытие кинотеатров по аналогичным правилам, вероятно, приведет к тому, что премьеры принесут не так уж много денег.
Однако со временем пандемия коронавируса останется в прошлом. К тому времени Disney будет обладать большим набором фильмов, готовых к выпуску, и тематическими парками, спрос на которые резко увеличится. Даже в условиях нестабильной экономики спрос на блокбастеры и семейный отдых будет расти.
И, безусловно, никуда не денется спрос потребителей на «третьи места» (маркетинговая стратегия Starbucks). Disney и Starbucks предстоит пройти долгий путь к выздоровлению, но, если говорить о долгосрочной перспективе, через пять лет обе компании должны быть в более сильных позициях, чем до пандемии.
.Подробнее читайте на vesti.lv ...
