Недавно моя подруга познакомилась с мужчиной на сайте знакомств и встретилась с ним за ужином. Когда он прибыл на место, он объявил, что не пьет. Ничего необычного - в наши дни многие молодые мужчины воздерживаются от алкоголя.

Странным было его следующее заявление - он не ел. Вместо этого, он питался чем-то под названием «чопливо» (huel).

«Чопливо» - аббревиатура для «человеческого топлива» - представляет собой порошковую пищу, изготовленную из злаков, гороха, льна и риса. Я его пробовала и сочла отвратительным - по сути, это размазня в дорогой упаковке. Однако оно очень популярно: Huel, компания-изготовитель «чоплива», стала одной из наиболее стремительно развивающихся компаний Великобритании. В «чопливе» мало жиров и много помпы. «Времена изменились, - утверждает его реклама, напоминающая религиозные проповеди. - Мясная промышленность малоэффективна, вредна для природы и зачастую жестока». Население планеты растет, и «если бы все питались, как на Западе, всеобщее положение ухудшилось бы еще сильнее». «Чопливо» предлагает решение этой проблемы.

Мода на «чопливо» связана с более значимой тенденцией среди мужчин моего поколения, новой разновидностью нарциссизма. Молодые мужчины все больше озабочены самодисциплиной, саморазвитием и самими собой в целом. Само собой, тщеславие было свойственно человечеству на протяжении всей его истории, как и стремление к самодисциплине. Однако новый нарциссизм одновременно сочетает в себе как тщеславие, так и добродетели.

Молодые мужчины меньше пьют и курят, а также, как ни странно, меньше занимаются сексом - возможно потому, что секс требует концентрации на ком-то, помимо себя самого. Они отказываются от традиционных мужских занятий в пользу чего-то более этичного. Закрываются пабы и открываются спортивные залы. «Фитнес» и «здоровье» не сходят с языков, а личные тренеры стали новыми гуру, поощряющими своих ответственных клиентов поддерживать форму для #селфивспортзале.

Когда-то диетами и книгами по саморазвитию больше интересовались женщины. Несколько лет назад в моде было «чистое питание». Нам внушали, что счастье ждет нас за углом, если мы откажемся от глютена и ограничимся диетой из смузи на основе семян чиа.

Теперь же самосовершенствованием одержимы и мужчины, чье беспокойство о собственной внешности стало почти столь же назойливым. Культуризм, еще недавно занимавший узкую общественную нишу, превратился в популярное времяпровождение, а рынок протеиновых продуктов достиг невероятных величин и только продолжает расти: в настоящее время его общая стоимость оценивается примерно в 238 миллионов фунтов стерлингов, а в следующем году обещает достигнуть 409 миллионов. Полки супермаркетов ломятся от «питательных батончиков». Согласно Национальной статистической службе, протеиновые добавки, ранее бывшие специализированным спортивным продуктом, теперь заняли постоянное место в списке покупок наших сограждан.

Перед нашими глазами расцветает аскетизм 21 века. Он не требует никаких реальных жертв - достаточно заказать новые и необычные порошки и таблетки с «Амазон прайм» (Amazon Prime), продолжая проникновенные разговоры об опасности культуры потребления.

Если хотите увидеть пример неприемлемых мужских пристрастий, взгляните на президента США. Дональда Трампа рассматривают в качестве символа всех мужских грехов из-за его домогательств и популизма. Его пристрастие к изменам и фастфуду делает очевидной его жадность. Харви Вайнштейн, другой злодей #MeToo, неизменно описывается как жирный боров, пристрастившийся к сексу, газировке и вредной еде. Эти люди стали символами «вредной мужественности». Стоит ли удивляться, что столько молодых мужчин стремится «обезвредить» свою мужественность, чтобы отдалиться от таких чудовищ?

Лара Прендергаст

Подробнее читайте на vesti.lv ...

64 +