2017-4-5 15:00 |
«Летайте самолетами Аэрофлота!» Каких–то тридцать лет назад эта реклама выглядела абсурдно. В советское время летать самолетами иных авиакомпаний было сказкой. Граждане великой страны были невыездными, или, учитывая упомянутую рекламу, невылетными.
Но реклама–то была!
Говорят, реклама - двигатель торговли.
Интересно, а какой двигатель - внутреннего или внешнего сгорания?
У внутреннего топливо сгорает прямо внутри, тепло заставляет механизм работать, и наши автомобили устремляются в путь. У внешнего сгорание топлива происходит отдельно от механизма, это не столь компактно и экономично - потому и не летит больше вперед наш паровоз.
Но рекламу, похоже, двигает именно внешнее сгорание. Чем иначе объяснить, что демонстраторы тех или иных товаров явно живут от этих товаров отдельно?
Каждая красивая девушка, в принципе не знакомая с хозяйственными заботами, носит с собой двухлитровую бутыль Vаnish. И явно отдельно от сумочки, в которую она ну никак поместиться не может.
И наоборот, у каждой хорошей хозяйки непременно ржавые краны, грязные плита, кафель, раковина, унитаз. И спасаются хозяйки лишь тем, что за них всегда думает “Тефаль”.
А каким счастьем светятся в телевизоре пожиратели лапши «Ролтон», которые, судя по прикиду, питаются исключительно в ресторанах.
Реклама порождает в нас благодарный кретинизм.
Наши ногти - отдельно от нас! - ведут тайные переговоры о грибке и всевластном экзодериле.
Наши глаза - отдельно от нас! - встречаются благодаря магии Visine.
Наши носы - отдельно от нас! - находят средства от насморка.
(Удивительна прозорливость великого Н. В. Гоголя, который в своей повести «Нос» описал, как у майора Ковалева пропал нос. Больше того, нос с поддельным паспортом был схвачен полицией по дороге в Ригу. Сегодня в Ригу из России таким же образом проникают и реклама со всеми этими носами, ногтями да волосами и товары с поддельными акцизными марками. )
А взрослые люди, беседующие с маргарином? Явно же приняли какое-то снадобье.
А девочка, дегустирующая цветные прыщи с лица мальчика, больного скитлстрянкой?
Телевизионная реклама буквально пичкает наши организмы проблемами.
У всех мужчин - простатит и проблемы с потенцией.
У всех женщин на уме только месячные, климакс и диарея. Да, еще молочница. Сколько сочувствия вызывает милая, но несчастная девушка, вечно убегающая от назойливой козы!
С женщинами вообще беда. Они делятся друг с другом и со всем миром своими интимными проблемами: одних постоянно пучит и спасает только линекс, другие сдирают с лица потрескавшуюся кожу и наносят очередной чудодейственный крем, третьи информируют, что только благодаря правильным прокладкам у них чистые джинсы…
И у всех - перхоть!
Сколь высокохудожественно и нравственно обогащающе выглядит диалог мужчины и женщины на автобусной остановке:
- Ой, эта простуда!
- Я вас так понимаю!
- Да ладно, девочка, - откровенно хамит мужчина, - ты же не простужена.
- Ошибаетесь, я простужена, но я приняла колдрекс! - Женщина садится в автобус и уезжает. Хочется надеяться, на встречу с более воспитанным мужчиной.
Хотя… Может быть, обходительность и уважительный тон нынче несовременны и сегодня женщин прельщает в мужчинах другое?
Не случайно же в рекламных роликах красивые девушки, как крысы на флейту, ошалело ведутся на парней с запахом дезодорированных подмышек и с чавканьем ароматной жвачкой.
Рекламе, как и правительству, важно, чтобы ей следовали бездумно. Недумающий народ так легко «разводить».
Когда над обычным рижским магазином висит надпись DERMOKOSMETIKA, подумайте: может быть, это «НЕ АХТИ КАКАЯ КОСМЕТИКА»?
Когда в брошюре CITY GUIDE в разделе «Мероприятия и концерты» вы вдруг прочтете: «Билеты на анонсируемые концерты можно приобрести заранее, но время, место и программа концерта могут измениться» - включите сомнение в целесообразности такой культурной программы.
Когда вы покупаете туалетную бумагу фирмы ASTA, а на упаковке значатся разные пометки: SOFT - ну, это понятно, «мягкая», но что такое PRO - профессиональная туалетная бумага? Срочно определитесь: кто вы в отхожем месте - любитель или профессионал.
Бывает, когда рекламодатели и сами не ведают, что творят.
Компания MUSA MOTORS анонсировала как-то очередной автомобиль VOLVO мудреным слоганом: «В 4 раза лучше! Привод всех колес!»
Выходит, все остальные автомобили имеют привод всего на одно колесо?
Комбинат RIgas miesnieks (“Рижский мясник”) выпускает Gar??gie pelme?i (“Вкусные пельмени”). Намек считывается без труда: это ж какие пельмени продают другие производители?
Вот датская пивоваренная компания Carlsberg, к примеру, снабжает свой напиток слоганом Carlsberg - probably the best beer in the world» (“Возможно, лучшее пиво в мире”). Во избежание упреков в нечестной конкуренции ключевое слово - «возможно».
RIgas miesnieks претензий конкурентов не боится и не оставляет сомнений - вкусные пельмени выпускают только этот комбинат.
В Латвии русский язык постепенно сводят на нет.
Мамы норовят «выбрать» ребенка из детского сада.
Официанты спрашивают: «вам минералку с газами или без?»
Диджеи объявляют, что находятся на волне «102 кома 7», это они латышскую запятую произносят.
В русскоязычной части афиши дата бездумно пишется с точкой - 1. апреля, потому что латышский язык требует точки после порядкового числительного.
Вспоминается старый видеоролик на Латвийском телевидении.
По средневековой Риге идет караул средневековых солдат. Вдруг одному из них что-то капает на голову. Что делает солдат - он вытирает голову пальцем и… облизывает его! Потом поднимает голову, и мы видим такую картину: вреднющий старикан помешивает в котле густую массу и хитро, на латышском, приговаривает: “Секрета шоколада «Лайма» не знает никто!”
Подозреваю, что это реклама не шоколада, а «особенностей национальной армии»: это ж кому придет на ум попробовать на язык то, что на голову капнуло с неба!
И другое чудо. В известной, но закрытой ныне юрмальской гостинице «Ригас лицис» есть лифт, и есть в том лифте кнопка с надписью «МИМО». Куда ведет лифт эта кнопка, я проверять не рискнул. Но было бы здорово иметь такую кнопку в личном пользовании. Нажал - и все проблемы, вся вменяемая нам реклама, все глупости наших чиновников - летят мимо, самолетами любой авиакомпании.
Марк ДУБОВСКИЙ,
писатель,
специально для газеты «СЕГОДНЯ».
.Подробнее читайте на vesti.lv ...
