2017-8-30 10:20 |
Можно ли доверять данным измерения аудитории на латвийском медийном рынке? Как нам стало известно, пакет предложений в связи с этим рассматривает кабмин. О чем уже давно идут дискуссии - недовольные рейтингами TNS Latvia клиенты периодически обвиняют компанию в фактической монополии на латвийском рынке и манипуляции с цифрами.
Некоторые оценивают такое положение вещей позитивно, ведь общие для всех «единицы измерения» - это валюта рынка. Другие считают, что текущее положение дел пора менять. Споры о методологии измерений, их объективности и справедливости не утихают.
Например, для оценки радиоаудитории используется «дневник слушателя». Специалисты называют его «прошлым веком». Но даже если считать, что метод до сих пор работает, как выбираются респонденты? Насколько репрезентативна выборка? Те, кто сомневается в объективности итоговых рейтингов, приводят такой довод: на опросы можно влиять, если приглашать тех, кто слушает конкретное радио!
Тот же вопрос и с телевидением: как отбираются те, кто примет участие в замерах? Достаточное ли их количество? Почему нельзя брать данные напрямую у операторов?
Кроме того, измерения не учитывают зрителей интернет-телевидения, смотрящих ТВ с компьютеров, планшетников, смартфонов.
Национальный совет по электронным СМИ (NEPLP) признает проблему в связи с рейтингами. И разработал свои предложения в связи с этим, которые уже внес для рассмотрения в Кабинет министров.
А теперь расскажем обо всем по порядку.
«Альтернатива давно нужна!»
Главный редактор MixMediaGroup Наталья Михайлова в разговоре с нами высказала такое мнение:
- Альтернатива TNS давно нужна. Не знаю, как там с телевидением или газетами, но для радио TNS пользуется давно устаревшим методом - дневниками радиослушателей.
Берутся какие-то люди - непонятно какие, в любом случае те люди, которые готовы пустить в дом посторонних, им дают разлинованные в мелкую-мелкую полоску так называемые дневники. Дневник этот на неделю, и в нем нужно делать отметки каждые 15 минут. Какой человек в здравом рассудке будет это делать? Разумеется, этого никто не делает. Мы даже на себе проверяли: просто в лучшем случае в конце дня, а то и в конце недели, заполняешь как попало, и все.
Кроме того, это монополист. Все рекламные агентства завязаны на TNS. Даже если ты делаешь какие-то свои опросы, рекламные агентства все равно пользуются именно этими данными. Они считаются как бы официальными. Но на каком основании - непонятно. Я считаю, что это какие-то дутые рейтинги, подогнанные под то, как кому нужно. Никакой справедливости в этом я не вижу.
Не зря сейчас в Совете по электронным СМИ задумались о том, чтобы отчасти исследования финансировались государством. Если интересно, насколько справедливы рейтинги, то часть финансирует государство, а часть - сами медиа. Пока вопрос находится в стадии обсуждения.
Подробности читайте в новом номере газеты «СЕГОДНЯ» 30 августа
.
Подробнее читайте на vesti.lv ...
